Haier ne découvre pas la télévision en 2026

Le contexte mérite d’être précisé. Haier ne commence pas à fabriquer des téléviseurs cette année et dispose déjà d’une activité TV dans plusieurs régions du monde. Ce qui change en 2026 est l’intensité de son offensive en Europe, notamment en France et au Royaume-Uni.

La marque est revenue dans les magasins français au printemps avec une gamme beaucoup plus large comprenant QLED, Mini LED, QD-Mini LED et OLED. Après l’IFA de Berlin, ses responsables européens ont confirmé vouloir progressivement installer Haier dans une catégorie plus premium.

C’est une nuance importante. Le sujet n’est pas « Haier lance son premier téléviseur », mais plutôt « Haier veut maintenant être pris au sérieux à côté des spécialistes de l’image ».

KEF est censé fournir l’un des éléments différenciants

La pièce la plus identifiable de cette stratégie est le partenariat Sound by KEF. Le constructeur britannique confirme apporter plus de 60 ans d’expérience en ingénierie acoustique aux téléviseurs Haier concernés.

Sur les modèles QLED Mini LED Ultra, Haier utilise déjà des systèmes audio développés avec KEF. La gamme OLED fait pour sa part appel à Harman Kardon sur certains marchés.

L’idée est assez facile à comprendre. L’image des téléviseurs modernes a énormément progressé alors que le son reste souvent limité par des châssis de plus en plus fins. Apposer KEF sur le système audio permet à Haier de raconter autre chose qu’une simple bataille de nits et de zones de rétroéclairage.

Évidemment, le logo ne garantit pas le résultat. Le volume disponible dans un téléviseur reste minuscule face à celui d’une véritable paire d’enceintes.

Le M96 montre à quoi ressemble le haut de gamme Haier

Le M96 constitue l’un des exemples les plus ambitieux de cette stratégie. Selon les marchés, cette famille QD-Mini LED monte jusqu’à 100 pouces et davantage, avec un système audio multicanal Sound by KEF intégré.

La version 100 pouces commercialisée sur certains territoires met notamment en avant une configuration 6.2.2 canaux. Google TV, Dolby Atmos et les traitements d’image UltraSense AI complètent la proposition.

Haier associe ces grands modèles à une fréquence élevée pour le jeu et à des fonctions de contrôle dynamique de l’image. La marque veut donc couvrir dans un seul appareil cinéma, sport et gaming plutôt que viser uniquement le visionnage télévisuel classique.

La taille joue elle aussi un rôle stratégique. Les diagonales de 100 pouces et plus permettent à un nouvel entrant de se rendre immédiatement visible dans un showroom où un 55 pouces ressemble désormais à presque tous les autres.

UltraSense AI doit travailler sur l’image mais aussi sur le son

Haier regroupe plusieurs traitements sous l’appellation UltraSense AI. Le système analyse le contenu afin d’ajuster différents paramètres d’image, mais la partie sonore est également concernée.

La marque cite notamment la séparation de voix pour rendre les dialogues plus intelligibles ainsi qu’un contrôle automatique du volume destiné à réduire les différences brutales entre contenus.

C’est probablement une utilisation plus concrète de l’IA qu’un générateur d’images intégré à un téléviseur. Une mauvaise intelligibilité des dialogues est un problème quotidien assez facile à identifier.

Il faudra néanmoins attendre des mesures et comparaisons indépendantes pour déterminer ce que ces traitements ajoutent réellement par rapport aux modes audio déjà proposés depuis des années par Samsung, LG, Sony ou Panasonic.

Haier ne veut pas être simplement moins cher que TCL et Hisense

Après l’IFA, les responsables TV de Haier ont expliqué vouloir trouver un avantage suffisamment clair pour éviter une compétition limitée au prix.

Le problème est particulièrement visible face à TCL et Hisense. Les deux groupes chinois sont désormais très agressifs sur le Mini LED, les grandes diagonales et les tarifs, tout en ayant déjà construit plusieurs années de visibilité européenne.

Haier ne peut donc pas simplement arriver avec une autre dalle de 65 pouces légèrement moins chère. KEF, les très grandes tailles, les traitements maison et le design servent précisément à fabriquer cette différence.

La stratégie est plus proche d’une montée en gamme progressive que d’une guerre du volume immédiate.

OLED reste également dans la feuille de route

Haier ne se limite pas au LCD. La gamme européenne comprend aussi de l’OLED et l’entreprise entend poursuivre son développement sur plusieurs technologies d’affichage plutôt que de miser sur un seul type de dalle.

C’est potentiellement une force commerciale, mais aussi une difficulté. Samsung, LG et Sony disposent déjà de gammes extrêmement lisibles et d’années de réputation sur les téléviseurs premium.

Proposer du QLED, du Mini LED et de l’OLED permet de couvrir beaucoup de besoins. Encore faut-il que les noms de gammes, les différences techniques et les prix restent compréhensibles dans les rayons.

Le partenariat KEF sort maintenant du téléviseur

L’IFA 2026 a donné un autre indice sur l’ampleur du projet. Haier y a présenté la HSM990, une barre de son 7.1.4 développée avec KEF.

Le système emploie 15 haut-parleurs et vise une véritable configuration Dolby Atmos plutôt qu’une simple barre stéréo estampillée par une marque hi-fi.

C’est un changement important pour la perception du partenariat. KEF n’est plus seulement utilisé pour améliorer quelques haut-parleurs intégrés dans un châssis de télévision : Haier commence à construire autour de cette collaboration une offre home cinéma séparée.

Si la HSM990 arrive largement en Europe à un prix compétitif, elle donnera aussi un moyen plus simple d’évaluer ce que KEF apporte réellement à l’écosystème Haier.

Le plus gros obstacle reste la marque elle-même

Haier possède un avantage énorme : sa présence dans les foyers européens est déjà massive grâce aux réfrigérateurs, machines à laver et autres appareils ménagers.

Mais cette notoriété fonctionne dans les deux sens. Acheter une machine à laver Haier et acheter un téléviseur Haier à plusieurs milliers d’euros ne font pas appel exactement à la même perception de marque.

Sony peut vendre une télévision sur son histoire dans l’image et le cinéma. LG peut s’appuyer sur des années de domination OLED. Samsung possède une présence presque automatique dans les rayons premium. Même TCL et Hisense ont maintenant construit une identité claire autour du Mini LED et des grandes tailles.

Haier doit encore fabriquer ce raccourci mental.

KEF peut ouvrir la porte, pas faire tout le travail

Le partenariat audio est donc intelligemment choisi. KEF apporte immédiatement une crédibilité que Haier aurait mis beaucoup plus longtemps à créer seul sur le terrain hi-fi.

Mais une télévision premium reste un ensemble. Qualité du rétroéclairage, gestion des mouvements, précision des couleurs, tone mapping HDR, système d’exploitation, HDMI, input lag et suivi logiciel comptent tout autant que les haut-parleurs.

L’offensive européenne devient ainsi intéressante moins parce qu’un nouveau logo arrive dans le rayon que parce que Haier essaie de combiner l’échelle d’un géant de l’électroménager avec les codes d’une marque audiovisuelle premium.

KEF peut aider à rendre cette ambition audible. Il reste maintenant à voir si l’image suivra.