Pour Samsung, l'arrivée d'Apple sur le marché du smartphone pliable est à la fois une menace et une validation assez pratique. L'iPhone Duo officialisé cette semaine reprend une architecture en livre très proche du Galaxy Z Fold8 lancé cet été et arrive à 1 999 dollars.

Le Fold8 démarre à 1 899 dollars aux États-Unis.

Cent dollars d'écart à ce niveau de prix ne vont probablement pas retourner le marché à eux seuls. Mais Samsung profite déjà de la comparaison pour rappeler qu'il ne découvre pas la charnière en 2026.

Samsung accueille Apple avec quelques années d'avance au compteur

Reuters rapporte que Samsung a lancé une campagne mondiale consacrée à ses pliables après la présentation de l'iPhone Duo. Le constructeur insiste sur sa maîtrise du format, son travail sur le poids et l'épaisseur et ses huit générations de Galaxy Fold.

Le ton est moins diplomatique sur les réseaux sociaux, où Samsung s'est également amusé de l'arrivée tardive d'Apple dans une catégorie qu'il pousse depuis 2019.

L'ironie va même un peu plus loin : Samsung Display fait partie des acteurs qui fournissent l'industrie en écrans pliables. Apple devient donc concurrent de Samsung Electronics tout en profitant de la maturité industrielle construite en partie par le même groupe.

201 grammes : le meilleur argument du Fold8 tient sur une balance

Samsung a justement publié cette semaine de nouveaux détails sur la manière dont le Galaxy Z Fold8 est passé à 201 grammes. Le premier Galaxy Fold pesait 276 grammes en 2019. Le Fold5 était encore à 253 grammes en 2023.

Pour arriver à 201 grammes, les ingénieurs expliquent avoir repris environ 270 composants et plus de 180 types de pièces auxiliaires. Certaines optimisations se sont jouées au millième de gramme.

L'écran utilise notamment une structure baptisée Flex Titanium. Son film en alliage de titane mesure seulement quelques dizaines de micromètres, soit environ un tiers de l'épaisseur d'un cheveu humain selon Samsung. Certaines plaques métalliques internes descendent à 0,15 mm.

C'est nettement moins glamour qu'un nouveau bouton IA. Dans un appareil que l'on garde toute la journée dans une poche, 52 grammes de moins qu'un Fold5 se sentent pourtant immédiatement.

Le Fold8 a aussi changé de forme

Le Galaxy Z Fold8 ne se contente pas de maigrir. Samsung a raccourci et élargi l'appareil afin de proposer un écran externe de 5,5 pouces au ratio 10:16 et une dalle intérieure de 7,6 pouces au format 4:3.

Le résultat ressemble davantage à un petit passeport lorsqu'il est fermé. Une fois ouvert, son écran est plus adapté aux vidéos, aux livres électroniques et à l'affichage de plusieurs applications côte à côte.

C'est précisément cette silhouette qu'Apple vient rejoindre. L'iPhone Duo utilise lui aussi un grand écran intérieur de 7,6 pouces avec un format plus large que les anciens Fold étroits de Samsung.

Samsung garde quelques avantages très concrets

Le Fold8 embarque un Snapdragon 8 Elite Gen 5 for Galaxy, une batterie de 4 800 mAh et deux appareils photo arrière de 50 mégapixels, grand-angle et ultra grand-angle.

Il affiche seulement 201 grammes, contre un iPhone Duo plus lourd, et coûte 100 dollars de moins à stockage de base comparable.

Apple répond ailleurs. Le Duo est certifié IP68 alors que le Fold8 reste en IP48, prend en charge l'Apple Pencil USB-C et monte jusqu'à 2 To de stockage. Samsung ne propose plus de prise en charge S Pen sur ce Fold8.

Voilà une vraie comparaison de produits, pas simplement une bataille de logos.

Le plus gros cadeau d'Apple à Samsung pourrait être de rendre les pliables normaux

Le marché reste minuscule par rapport aux smartphones classiques. Reuters rappelle que les pliables ne représentent encore qu'une part à un chiffre des ventes mondiales. En 2025, ils pesaient environ 1,5 % des ventes selon les données citées par TechRadar.

Samsung domine néanmoins déjà la catégorie. Counterpoint estime sa part autour de 38 % après l'arrivée d'Apple, tandis que l'iPhone Duo pourrait rapidement prendre environ un quart du marché.

Cela ressemble à une énorme perte potentielle pour Samsung, mais l'équation n'est pas aussi simple. IDC s'attend à ce que l'entrée d'Apple contribue à accélérer fortement les livraisons de pliables. Une part plus petite d'un marché beaucoup plus gros peut rester une excellente affaire.

Samsung se retrouve donc dans une position assez rare : Apple arrive avec le produit qui menace directement son Fold8, mais pourrait en même temps faire davantage pour démocratiser ce format que sept années de campagnes Galaxy.

La vraie bataille commence seulement maintenant

Pendant des années, Samsung a dû expliquer pourquoi quelqu'un voudrait plier son téléphone. Apple n'a plus besoin de cette démonstration technique, et Samsung n'a plus vraiment besoin de porter seul la catégorie.

La compétition va maintenant se déplacer vers des choses beaucoup plus ordinaires : autonomie, applications correctement adaptées, solidité de la charnière, pliure visible, caméra, poids et prix.

Après huit générations, Samsung possède l'expérience. Apple arrive avec l'écosystème et des centaines de millions d'utilisateurs d'iPhone.

Bienvenue dans les pliables, donc. Cette fois, Samsung a réellement un concurrent en face.